Obidesign vertaalde het verhaal van Hospitality Group in 4 portretten die het DNA van het bedrijf weergeven. Creating better places was het uitgangspunt. Dat doe je met mensen voor mensen. Het creëren van een goede werkflow. Alle portretten staan voor unieke mensen met hun eigen DNA. Vroeger hing er een foto van de koning(in) of directeur aan de muur in de vergaderzaal. Maar het zijn alle creatieve, hardwerkende mensen met hun eigen identiteit die het samen het DNA van het bedrijf vormen. De portretten zijn toegepast in het nieuwe clubhuis NN78 van Hospitality Group, waarvan het interieur door de henzelf werd ontworpen, als wandkleed, banners, een wandprint van 10 meter lang en kussens.